我對暗黑行銷術的看法

何謂暗黑行銷術?

這只是過去所謂的「黑帽」手法的另類稱呼,基本上就是透過使用完全不被平台(FB或LINE或微信等)接受的行銷方式,或者使用非法的行銷方式,如濫發垃圾郵件、買名單、駭客竊取個資等。

白帽行銷方式則是使用完全符合平台與法規的網路行銷手法,這種方法中最快速引導流量曝光的就是直接跟平台買廣告。想要用白帽手法來獲得源源不絕的流量,那就只有乖乖做內容行銷,錄製影片與撰寫部落格文章,讓搜尋引擎替你轉介讀者。

灰帽手法則是遊走在白帽與黑帽之間,可能違反平台部份規定但不違法(會違法的都絕對是黑帽手法)。

舉例來說,FB規定你必須使用真人姓名、每人僅能註冊一組帳號且「你不得加日常生活不認識的人為好友!」,後面這條是我覺得最不合理的規定,基本上我沒見過沒有違反過這一條的人。至於所謂分身帳號(一人同時有兩個以上的FB帳號),最近看到FB承認在20億以上的帳號中約有10%的帳號是重複或假帳號。兩億多個帳號!

另外,你不得帶著商業意圖去聯絡FB上的任何人,你就是說,除了打FB廣告與經營粉絲頁(或社團?)之外,你不得透過FB去銷售任何自己的產品或服務。類似地,在LINE上面也有類似規定,你只能透過LINE@生活圈去銷售自家商品(不準推廣別人的商品賺獎金,也就是不準做聯盟行銷),你不能用個人LINE帳號去銷售任何東西。

其實,更早期在部落格時代,我曾經就仔細看過平台規章,他們規定你不準用我們免費給你的部落格去銷售任何東西!嘿!我可沒看過幾個人遵守過這條。

雖然說,在別人的地盤上就要遵守別人的規定,但有些規定基本上是封殺行銷人,平台這些規定的基本邏輯很簡單:「你想透過我們來賺錢?那就先給我們錢,在我們平台上打付費廣告,我才準你賺錢!」,所以他們會封殺掉任何「完全免費用平台賺錢」的網路行銷手法。

我在研究網路行銷時,95%都專注在白帽手法,4.9%因好奇研究灰帽手法,0.1%的時間則因為被別人的黑帽手法打擾到才去搞清楚他們在玩什麼遊戲。

結論?白帽優先、灰帽偶一為之、黑帽的我不碰!

你認為呢?

關於作者

董正隆                

中央大學數學碩士,擁有大學講師證。現任超人行銷顧問公司執行長,亦為青年創業協會、社區大學、救國團、校園反毒、人權講師。本站內含極為豐富的網路行銷教學內容,對想從事數位行銷、創業、開發新顧客的個人與老闆,都很有助益。

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