網路行銷中投資報酬率最高的方法 20220302
國外有一句名言:「財富就在名單中」，所以今天我們就來談談名單這件事。
所謂名單(list)指得是一群自願訂閱你電子報的人，沒錯，就是指你自己的電子報訂戶。
你可能想說現在還有人在做電子報行銷嗎? 當然有，事實上，只有內行人才知道，國外統計顯示，電子報行銷的投資報酬率高達38倍!
為什麼這麼高?
因為它是目前最成熟、最有效、最簡單且成本最低的行銷方式!
自從臉書興起創造出社群行銷這個概念後，人們就把注意力放在社群上，但是，你在那些平台中所擁有的訂閱數、粉絲數、追蹤數，都僅限在那個平台上擁有，只要平台不爽，你的帳號被封、被停權，你就會真正感受到一夕之間跌落谷底的感受!
過去我經營的YOUTUBE頻道，我上傳一千部影片(都是我自己錄製的)，每年都會替我帶來一兩百萬的業績，直到某一天，我突然發現我無法登入管理員後台，明明帳號還在，我卻登入不進去，這狀況卡了十個月，我才透過台灣GOOGLE分公司的引介，找到Youtube的工程師，他教我一招，竟然真的幫助我取回帳號了!
但是，我的Youtube頻道所有的流量一去不回了，一萬五千多個訂閱者又有什麼用? 他們你又帶不走，因為長達十個月沒有經營，導致許多訂閱者也不再關注我的頻道，即便最後努力上傳影片，觀看數也沒起色，所以今年我乾脆放棄經營，只上傳一些軟體教學在上面，自己又開另一個頻道玩玩，但從此我不會再認真經營這些所謂的社群平台了。
我相信我的故事並不是唯一，但你要記住，你在某個平台紅起來，那是僅限在那個平台上，真正的重點是，當你離開那個平台後，你的粉絲也能帶著走嗎?他們能繼續關注你嗎? 絕大多數的平台都不允許你這麼做! 不論是FB,IG,Tiktok,Youtube等你念得出來的平台，沒有一個是能讓你帶走粉絲的，離開了那個平台，你的粉絲通通無法追蹤到你，你什麼也不是。
最悲慘的案例，大概就是川普了，在上次總統大選中，他因為某些言論，追蹤數高達八千萬的推特粉絲，就因為帳號被封就這麼沒了! 同樣的也發生在他的FB上。
所以2022年2月21日，他創造了Truth Social，自己的社群平台，目的就是要取回掌控權。但是，並不是人人都是川普，可以弄自己的社群平台啊!
最簡單的方式，是擁有你自己的電子報名單並且架設自己的網站，你必須在網路上有你自己的國家(網站)，在上面有你自己的子民(讀者)。
同樣地，有很多專業人士，就職於某些大公司，擔任高管，就像某些從事直銷的領導一樣，對自己的公司感到非常自豪，開口閉口都在提我們公司怎樣怎樣，在公司內受人崇拜，出去發名片是最感到自豪的一刻。
但是，那些人從公司離職後，就什麼都不是了。因為他們依賴的是公司給他的職位，他借用的是公司的影響力，而非自己的實力，既然一切都是公司給的，他離開公司後一切也都被收回了。
這段話是我從曾經待過大公司高管的人身上聽到的最痛的領悟。
因此，現在紅起來新的概念，叫做自媒體，自己當媒體，不再依賴別人、別的平台，別的公司，自己就是品牌，自己就是招牌。
然而，許多學自媒體的人，還是沒有弄清楚，他們還是會依附在FB,IG,Youtube等平台中，成為特定平台的網紅，他們還是不明白自己的事業可能一夕之間會消失，就跟多年前台灣最大的免費部落格無名一樣，一旦倒閉，多少知名部落客一夕之間真的再次變得默默無名了!
這十年來我看過很多起起落落，我可以很客觀地說，架設自己的網站，擁有自己的電子報名單，透過電子報去行銷，就是最安全、最可靠、最有效、最少成本、最高投資報酬率的行銷方式。
過去這麼多年我教了這麼多人，就連1%不到的人聽得進這些話!
證據就是，大多數學網路行銷的人都沒有在用電子報發信!
你若還需要證據，再舉LINE吧! 過去LINE@生活圈 在台灣突破一百萬用戶後，當時大家每天都可以沒限制的發，狂發的結果就是觸及率雖高，但效果越來越糟，如果這樣下去，用戶就會離開，所以LINE推出官方帳號，號稱LINE@ 2.0，哇! 一夕之間，按照發信封數來計費，多一封多0.2元，讓多少商家痛批LINE是在收割羊毛，把你們這些羊養大了，開始收割羊毛了。
最痛的是那些擁有數十萬粉絲的LINE大帳號，現在變成每發一封訊息，成本要幾萬元! 像我才幾千人的小帳號，每月至少還能免費發兩封，那些大帳號，一個月發一封就超過免費額度了。
但是，如果你用電子報去發，成本就能降到最低!
再舉一例，過去臉書粉絲頁剛興起時，打臉書廣告平均可能一元就能獲得一個粉絲，所以累積了許多數十萬甚至百萬粉絲的粉絲頁，但後來台灣粉絲頁的數量暴增破三百萬，結果導致平均你發的每則貼文，觸及率不到2%，也就是說，你發的貼文，一百位粉絲中看到的只有一兩個。這被批評說是臉書逼著你打廣告才能觸及到你自己的粉絲。更有人說，我當初花錢累積的粉絲數，我最後還是要花錢才能讓他們看到我的廣告訊息，覺得臉書在坑人。
沒錯，事實就是這樣，這是每一個平台最終走向滅亡的徵兆，所有社群平台都有所謂的紅利期，例如現在的抖音，在一開頭你會覺得一切都美好了，但到後來你就要哭了。一旦平台人數飽和(臉書都二十多億人了，你覺得飽和了沒?)，行銷成效將必然地越來越糟，你只能花廣告費來曝光了。其實臉書就是個廣告公司，他們收入99%都是來自於廣告，他們只是披著社群的皮，在收你的廣告費而已。就跟Google只是披著搜尋引擎的皮，在收你的廣告費一樣。
但是，只有電子報行銷不會退流行，他一直都在，未來也一定會在，真正聰明的行銷人或是大公司，都是透過電子報行銷在宣傳的。例如每次最新的iPhone一推出，蘋果是不是馬上就發信給你呢? 你知道他們有超過十億的讀者嗎? 用電子報去發是最省成本的，我以前計算過，他們每次發信的投資報酬率至少七倍，一封信就能賺數百萬美元。
為了幫助我的讀者，也就是你，重新專注在網路行銷的本質，我甚至推薦你可以放棄社群平台的經營，如果你要簡化到極致，那就只需要經營一個自己的網站並且僅透過電子報去行銷即可!
這是我2022年最簡單有效的策略，因此，我也打算推出一系列的軟體或課程，用來協助你真正建立一個屬於自己的網路事業。
明天，我的「軟體創業統包方案」學員會推出行銷鎖軟體，目的在於鎖住你的準客戶，收集電子報名單，讓你真正開始你的電子報行銷！
董正隆
